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Medien-Monitor: Der Online-Brancheninformationsdienst mit Nachrichten, Trends und Analysen aus der Kommunikationsbranche Liebe Leserinnen und Leser, Fernsehen bleibt einflussreichstes Medium Die Bayerische Landeszentrale für neue Medien (BLM) hat TNS Infratest zum zweiten Mal mit der Durchführung einer repräsentativen Studie zur Ermittlung der Relevanz der Medien für die Meinungsbildung beauftragt. Eine zentrale Feststellung der Untersuchung ist, dass aus den „informierenden“ Tagesreichweiten und der empfundenen Wichtigkeit der Medien ein „Meinungsbildungsgewicht“ ermittelt werden kann. Demnach kommt dem Fernsehen mit einem Anteil von rund 40 Prozent nach wie vor das größte Gewicht für die Information und Meinungsbildung der Mediennutzer zu. [weiter lesen...] Analyse zur Online-Kommunikation der Bundesligavereine Die Kommunikation per Social Media spielt auch bei den Clubs der ersten Fußball Bundesliga eine große Rolle. Zu diesem Schluss kommt eine aktuelle Studie der internationalen PR-Agentur LEWIS PR. [weiter lesen...] Verleger kritisieren unfairen Wettbewerb - Gute Konjunktur erreicht Zeitungsverlage bisher nicht Die gute Konjunktur in Deutschland hat die Zeitungsverlage bisher nicht erreicht. Das erklärte der Bundesverband Deutscher Zeitungsverleger (BDZV) bei seiner Jahrespressekonferenz am 5. Juli 2011 in Berlin. „Von dem für 2011 prognostizierten Wirtschaftswachstum von 3,3 Prozent (IFO-Institut) sind die Verlage leider sehr weit entfernt“, sagte BDZV-Hauptgeschäftsführer Dietmar Wolff. [weiter lesen...] ARD/ZDF-Onlinestudie 2011: Fernsehinhalte im Internet in Deutschland immer beliebter Immer mehr Menschen in Deutschland schauen sich Fernsehinhalte im Internet an. Dies ist eines der zentralen Ergebnisse der ARD/ZDF-Onlinestudie 2011 zur aktuellen Internetentwicklung in Deutschland. 73,3 Prozent der Bevölkerung sind mittlerweile online. Damit stieg die Zahl der Internetnutzer ab 14 Jahren in Deutschland binnen eines Jahres von 49,0 Millionen auf 51,7 Millionen. [weiter lesen...] Führung im 21. Jahrhundert In Nordafrika und im Nahen Osten fallen Diktatoren wie Domino-Steine. Westliche Unternehmen haben erkannt, dass streng hierarchische Führungsstrukturen ineffizient sind. Und selbst im Fußball muten machtbewusste Trainer wie Louis van Gaal oder Felix Magath als Anachronismen an, deren „Umgangsformen erheblich aus der Zeit geraten“ (SZ) sind. Es scheint so, als ob ein gewaltiger Demokratisierungssturm sämtliche Ausprägungen autoritären Führens hinwegfegt. In Anbetracht von Wirtschaftskrise, Klimakatastrophe und zunehmender Ressourcenknappheit sehnen sich gleichzeitig aber auch immer mehr Bürger nach charismatischen Anführern, die Orientierung geben und den Weg in eine sichere Zukunft weisen. Wie nun müssen Menschen in leitender Position angesichts der Hierarchiedebatte reagieren? Welche Charaktereigenschaften sollten Führungskräfte mitbringen, um ihre Firma oder Institution mit Unterstützung der eigenen Belegschaft voranzubringen? Und wie kann ein Chef aus seinen Mitarbeitern ohne zu viel Druck Kreativität und Leistungsbereitschaft herauskitzeln? Zum Hilton-Talk hatten wir Experten mit breiter Führungserfahrung eingeladen. Mit ihnen diskutierten wir am 25. Mai in München und am 30. Juni in Berlin über Führung im 21. Jahrhundert. „Führen sollte als Dienen verstanden werden“: Gespräch mit Anselm Bilgri, Ratgeber, Buchautor und ehemaliger Benediktiner-Mönch In einer hektischen und rastlosen Welt sehnen sich immer mehr Führungskräfte nach Ruhe und Zeit zum Abschalten. Anselm Bilgri glaubt, dass es letztlich effektiver ist, beizeiten aus dem „Hamsterrad“ zu steigen und die eigene Situation zu reflektieren. Darüber hinaus erklärt der ehemalige Mönch, wie man es als Chef schafft, authentisch zu bleiben.[weiter lesen...] „Als Führungskraft muss ich nicht von jedem geliebt werden“: Gespräch mit Birgit Baron, Diplom-Sozialpädagogin und Business-Coach Pferde als bessere Führungstrainer? Nach Auffassung von Birgit Baron haben die Vierbeiner menschlichen Coaches zumindest eines voraus: Sie sind ehrlicher und geben dem Seminarteilnehmer eine ungefilterte Rückmeldung. Auf Überheblichkeit reagieren Ponys schon mal mit purer Sturheit und erzielen damit den gewünschten Lerneffekt.[weiter lesen...] „Ich möchte eine friedvolle Vereinigung der Religionen auf dem Teller“: Gespräch mit Alfons Schuhbeck, Spitzenkoch, Autor und Unternehmer Das Salz in der Suppe? Lieber Chili oder Ingwer? Gewürzexperte Alfons Schuhbeck will sein Fachgebiet in den nächsten Jahren mit Historikern und Medizinern umfassend beleuchten: Er plant eine Buchreihe über die Gewürze der Welt. Darüber hinaus erklärt er im Hilton Talk, weshalb sich Führungskräfte anders ernähren sollten und weshalb man auf dem Weg nach oben lieber auf den Lift verzichtet.[weiter lesen...] Führung im 21. Jahrhundert Zum ersten Hilton Talk in Berlin am 30.06.2011 haben wir zusammen mit dem Berufsverband DIE FÜHRUNGSKRÄFTE Experten mit breiter Führungserfahrung eingeladen. Mit ihnen diskutierten wir im Hilton am Gendarmenmarkt über Führung im 21. Jahrhundert. „Wenn eine Führungskraft von ihren Mitarbeitern Loyalität erwartet, muss sie sich auch den Mitarbeitern gegenüber loyal verhalten“: Gespräch mit Bernhard von Rothkirch, Vorsitzender des Berufsverbandes DIE FÜHRUNGSKRÄFTE Autoritäre Führung als Auslaufmodell? Bernhard von Rothkirch ist der Ansicht, dass Führungskräfte ihre Mitarbeiter als Partner begreifen sollten und ihnen eine Perspektive bieten müssen. Die deutsche Führungskultur beäugt er indes kritisch. Hier gelte es, festgefahrene Strukturen aufzubrechen.[weiter lesen...] „Sie müssen immer ein Stück konsequenter sein als die, die Sie führen“: Gespräch mit Prof. Dr. Karl Max Einhäupl, Vorstandsvorsitzender der Charité – Universitätsmedizin Berlin Vom Arzt zum Vorstandschef: Prof. Dr. Karl Max Einhäupl kümmert sich seit fast drei Jahren um denselben Patienten – die Berliner Charité. Die Operation „schwarze Null“ erfordert jede Menge Führungsqualitäten und Entscheidungen, die dem gelernten Mediziner beizeiten schlaflose Nächte bereiten. Denn manchmal sei es zum Wohl des Unternehmens nötig, sich gegen die Interessen loyaler Mitarbeiter zu entscheiden.[weiter lesen...] „Führungskräfte müssen auch geben“: Gespräch mit Wilfried Gräfling, Leiter der Berliner Feuerwehr. Feuerwehrleute genießen einen hohen sozialen Status. Nicht zu Unrecht: Denn in Notfällen riskieren sie ihr Leben für die Gesellschaft. Wilfried Gräfling erklärt, was Führungskräfte von dieser Mentalität lernen können und spricht über besonders einprägsame Einsatzerfahrungen. ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- Medien-Monitor: Der Online-Brancheninformationsdienst mit Nachrichten, Trends und Analysen aus der Kommunikationsbranche Liebe Leserinnen und Leser, Bestens kommuniziert: Klient von MärzheuserGutzy erreicht ersten Platz in Benchmark-Studie „Man kann nicht nicht kommunizieren“, erkannte der Kommunikationswissenschaftler Paul Watzlawick vor mehreren Jahren. Die Frage ist nur: Auf welche Art und Weise kommuniziert ein Mensch oder ein Unternehmen. Die Neue Vermögen AG kann sich der Öffentlichkeit offenbar sehr gut mitteilen. Dies jedenfalls ist das Ergebnis einer aktuellen Studie der Agentur für Unternehmenskommunikation ComMenDo. [weiter lesen...] Bernhard von Rothkirch: Der Wutbürger und die Verantwortung Stuttgart 21, Blockadeaktionen gegen sogenannte Atommülltransporte, Proteste gegen Autobahnen, neue Bahntrassen oder Stromleitungen. Damit hat es der „Wutbürger“ immerhin zum Wort des Jahres gebracht. Will man es positiv sehen, ist von Politikverdrossenheit keine Spur. Allenfalls sieht man eine Politikerverdrossenheit, gepaart mit der Überzeugung, es besser als die Berufspolitiker zu wissen und zu können. [weiter lesen...] Buchtipp: "Mehrwert Glück - Ein Plädoyer für menschengerechtes Wirtschaften" - verfasst von Prof. Dr. Dr. Johannes Wallacher Was macht uns reich? Wann sprechen wir von einem gelingenden Leben? Ist Glück messbar? Die gängige Antwort darauf ist: Höheres Einkommen bedeutet steigende Lebensqualität. Doch stimmt diese einfache Formel? Der Wirtschaftsethiker, Johannes Wallacher, hält dagegen: „Ein erfülltes Leben lässt sich nicht mit mehr Konsum erkaufen.“ In seinem Buch „Mehrwert Glück" erläutert er, wie sich seine Forschungsergebnisse für ein anderes Verständnis von Wirtschaft und Wohlstand nutzen lassen und entwickelt sein Konzept eines menschengerechten Wirtschaftsmodells.[weiter lesen...] Technologie-Unternehmen: Social Media legt weiter an Bedeutung zu Noch sehen 54% der Unternehmen klassische Public Relations als die effizienteste Kommunikationsdisziplin an - vor Internet Marketing (50%) und Social Media (35%). Das ergab eine Umfrage des PR-Netzwerks Eurocom Worldwide unter 650 Führungskräften aus Technologie-Unternehmen. Aber der Einfluss von Social Media auf die Öffentlichkeitsarbeit steigt: Waren im Vorjahr nur 34,7% der Unternehmen auf Facebook aktiv, so hat nur ein Jahr später jedes zweite Unternehmen dort einen eigenen Account. [weiter lesen...] Mittelstand noch nicht bereit für Cloud Computing Für die meisten mittelständischen Unternehmen in Deutschland ist Cloud Computing noch kein Thema. In einer Umfrage unter IT-Verantwortlichen von 351 mittelständischen Unternehmen anlässlich der CeBIT fand die Wirtschaftsprüfungs- und Beratungsgesellschaft PwC heraus, dass erst jeder zehnte IT-Kapazitäten auf externe Server ausgelagert hat. [weiter lesen...] Zur gesellschaftspolitischen Dimension von Facebook, Twitter und Internet Zwei Freiheiten schränkt jede Diktatur dauerhaft ein: Die Versammlungs- und die Meinungsfreiheit. Beide bedingen sich, um politisches Gehör zu finden und politisches Gewicht entfalten zu können. Seit es Facebook oder Twitter gibt, ist es nicht mehr nötig, sich real zu versammeln.[weiter lesen...] Lebensqualität statt Wachstum - Alternative Gesellschaftsformen Wirtschaftskrise, Ölpest, Klimawandel, Währungs-Miseren, Ressourcenknappheit: Die Liste Furcht einflößender Entwicklungen, welche gegenwärtig die öffentliche Agenda bestimmen, ließe sich beliebig fortsetzen. Es scheint so, als ob die Krise chronischen Charakter angenommen hat. Die Angst vor der Zukunft wird zum allgegenwärtigen Begleiter. Immer mehr Menschen verlangen deshalb nach alternativen Lebensformen. Denn wer will schon in einer Gesellschaft leben, deren Wohlfahrt vom bedingungslosen Profitstreben abhängt? Wer will in einer Gesellschaft leben, die die Bewahrung der Schöpfung nicht ernst nimmt? Wer will in einer Gesellschaft leben, in der das ständige Bestreben nach Wachstum die Lebensqualität künftiger Generationen kostet? Doch wir können nicht einfach aus unserer Gesellschaft aussteigen, wie aus einem Bus, dessen Motor defekt ist und uns ein Taxi rufen. Wir benötigen den Rat von Spezialisten, die den Motor reparieren oder einen neuen, besseren einbauen. Über dieses Thema diskutierten wir mit unseren Talk-Gästen am 18. November 2010 beim Hilton Talk. „Nicht alles, was Wohlstand ausmacht, ist berechenbar“: Gespräch mit Prof. Dr. Dr. Johannes Wallacher, Professor für Sozialwissenschaften und Wirtschaftsethik und Vorsitzender der Sachverständigengruppe „Weltwirtschaft und Sozialethik“ der Deutschen Bisc Die Menschheit hat mehrere fundamentale Herausforderungen zu bewältigen. Ob Klimawandel, soziale Gerechtigkeit oder das Schwinden der Ressourcen, ein Anspruch bleibt immer gleich: Staaten, Unternehmen und Institutionen müssen kooperieren. Oder mit den Worten Johannes Wallachers: Niemand darf den Wasserkanister in der Wüste alleine austrinken.[weiter lesen...] „Social Business ist die soziale Marktwirtschaft 2.0“: Gespräch mit Peter Spiegel, Buchautor, Unternehmensgründer und Leiter des Genisis Institute for Social Business and Impact Strategies, Berlin Allzweckmittel Social Business? Wenn es nach Peter Spiegel geht, steht unserem Planeten das nächste Weltwirtschaftswunder bevor. Voraussetzung dafür: Ungewöhnliche Ideen, der Glaube an positive Möglichkeiten und eine besondere Art der Gier. [weiter lesen...] „Man kann ohne Wachstum die Lebensqualität halten“: Gespräch mit Prof. Dr. Hans Diefenbacher, Professor für Volkswirtschaftslehre und Entwickler des „Nationalen Wohlfahrtsindex“ Kaum ein anderes Land kam besser aus der Krise als die Bundesrepublik. Nach den Berechnungen verschiedener Wirtschaftsforschungsinstitute ist das Bruttoinlandsprodukt (BIP) 2010 um 3,7 Prozent gestiegen. Doch nicht jeder begegnet diesen Zahlen mit grenzenloser Freude: Der Volkswirtschaftsprofessor Hans Diefenbacher wehrt sich gegen die einseitige Orientierung am BIP und erklärt, weshalb sie uns bisweilen in ein Hamsterrad zwingt.[weiter lesen...] ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- Medien-Monitor: Der Online-Brancheninformationsdienst mit Nachrichten, Trends und Analysen aus der Kommunikationsbranche Liebe Leserinnen und Leser, Berufsverband DIE FÜHRUNGSKRÄFTE vergibt Public Affairs- und Public Relations-Etat an MärzheuserGutzy Der Berufsverband DIE FÜHRUNGSKRÄFTE, die branchenübergreifende Stimme der Führungskräfte in Deutschland, setzt bei Public Affairs und Public Relations auf MärzheuserGutzy. Die Kommunikationsberatung aus München zeichnet für die gesamte Public Affairs- und Öffentlichkeitsarbeit verantwortlich. Ziel der Zusammenarbeit ist es, den Berufsverband als modernen und kompetenten ‚Karriere-Partner’ bekannter zu machen und als Stimme der Führungskräfte in Wirtschaft und Gesellschaft zu positionieren. [weiter lesen...] Große Resonanz auf Salus-Journalistenpreis Ein enormer Erfolg ist der dieses Jahr erstmalig ausgeschriebene Salus-Journalistenpreis: Ein erlesener Kreis deutscher Journalisten hat sich um den Preis beworben, den der Naturarzneimittelhersteller Salus gestiftet hat. Betreut und kommunikativ begleitet wird der Wettbewerb von der MärzheuserGutzy Kommunikationsberatung. [weiter lesen...] Reden ist Silber, ist Twittern Gold? Die Social-Media-Plattform Facebook zählt mittlerweile mehr als 500 Millionen aktive Nutzer. Auf dem Videoportal Youtube werden Minute für Minute 24 Stunden Videomaterial hochgeladen. Über 100 Millionen Menschen nutzen bereits den Kurznachrichtendienst Twitter und versenden über die Plattform rund 1000 so genannte Tweets pro Sekunde. Im medialen Kosmos hat ein Urknall namens Internet die Ordnung gehörig durcheinander gewirbelt. Das Bedürfnis nach Wissen um Chancen und Risiken der neuen Kanäle für die Unternehmenskommunikation ist gewaltig. Mit „Publify“ hat MärzheuserGutzy einen neuen Leistungsbereich ins Leben gerufen, der diesen Megatrend aufgreift. Ein interdisziplinäres Team von Kommunikationsprofis bietet unter dem Dach einer eigenständigen Unit Beratung und Services rund um die Themen Social Media Relations und Online-PR.[weiter lesen...] Krenn wird Senior-Berater bei MärzheuserGutzy Wir haben unser Beraterteam ausgebaut: Ulrich Krenn unterstützt die Kommunikationsspezialisten zukünftig als Senior-Berater. Der Journalist und PR-Berater arbeitete zuletzt in gleicher Funktion bei der Münchner Agentur heller & partner. [weiter lesen...] Verstärkung im Bereich PR-Assistenz und Redaktion Seit Mai 2010 verstärkt Franziska Reiner als Teamasisstentin und Redaktionsmitarbeiterin unsere Kommunikationsberatung. Die 30jährige Politikwissenschaftlerin ist Absolventin der Ludwig-Maximilians-Universität München. [weiter lesen...] Schöne, neue Arbeitswelt: Modelle für die Zukunft Global, surreal, asozial? Wie wird sie aussehen, unsere zukünftige Arbeitswelt? Wirtschaftskenner prognostizieren derzeit einen neuen Finanzcrash, der die gerade überstandene Krise noch übertreffen könnte. Sollten die Experten Recht behalten, stellen sich existentielle Fragen: Wie würde es nach dem Crash weitergehen? Welche Folgen hätte ein irreversibler Zusammenbruch für unser Geldsystem? Und was würde eine neue Krise für die Arbeitswelt bedeuten? Letztere wird sich wohl auch ohne finalen Kollaps fundamental verändern. Dafür werden unter anderem das Internet und der demografische Wandel sorgen. Die Fortschritte der medizinischen Entwicklung offenbaren sich auch darin, dass immer mehr alte Menschen immer länger arbeiten können. Das Problem: Zahlreiche Firmen verhalten sich gegenüber älteren Arbeitssuchenden wenig sozial und schließen sie bei der Stellenvergabe kategorisch aus. Dabei beweisen psychologische Studien, dass sich jüngere und ältere Arbeitnehmer in punkto Arbeitsleistung kaum voneinander unterscheiden. Es wird also Zeit für einen Bewusstseinswandel, weg vom Jugendwahn und hin zur Alterstoleranz. Und auch die digitale Revolution stellt mittelständische Unternehmen, gerade in der Medienbranche, vor neue Herausforderungen. Wie die Zukunft in unseren stürmischen Zeiten auch aussehen mag: Sie fordert neue Modelle. Über diese diskutierten wir mit unseren Talk-Gästen am 20.Mai beim Hilton Talk. „Die Aufgabe der Wirtschaft ist es, die Menschen von der Arbeit zu befreien“: Gespräch mit Andreas Popp, Unternehmer, Buchautor sowie Experte für Finanzsysteme und Geldmengenpolitik In der gegenwärtigen Wirtschaftskrise könnte die Stunde der Querdenker schlagen. Es gilt, Systemfehler zu korrigieren, etablierte Anschauungen in Frage zu stellen und neue Gesellschaftsmodelle zu artikulieren. Mit uns sprach ein sehr untypischer Wirtschaftsfachmann über die Schwächen des verzinsten Geldsystems, die Dollar-Problematik, eine Bodenrechtsreform und die spanische Siesta.[weiter lesen...] „Die Medien stöhnen auf einem sehr hohem Niveau“: Gespräch mit Dr. Dirk Ippen, Zeitungsverleger und Gründer der Ippen-Stiftung Der Siegesmarsch des Internets hat eine schwere Medienkrise ausgelöst. Anstatt darüber zu lamentieren, begrüßt mancher Verleger diese Entwicklung als Demokratisierungsprozess. Zeitungen, so meint Dr. Dirk Ippen, werden so lange existieren, wie es intelligente Menschen gibt. Und wenn der Weltuntergang bevorsteht? Dann werden die Münchner Zeitungen in ihrem jeweils ganz eigenen Stil darauf reagieren.[weiter lesen...] „Es darf keine Zwangsverrentung geben“: Gespräch mit Simone Rethel, Schauspielerin, Malerin, Fotografin und Autorin Die Alterung der Bevölkerung ist eine der größten Herausforderungen unserer Gesellschaft. Trotz Leistungsbereitschaft, Erfahrung und Talent werden viele ältere Menschen aber regelrecht dazu gezwungen, den Ruhestand anzutreten. „Eine Verschwendung von Ressourcen“, sagt Simone Rethel und erklärt, weshalb man das wahre Alter eines Menschen nicht an seinen Lebensjahren erkennen kann.[weiter lesen...] Hilton Talk November 2009 - „Nach der Wahl – Quo vadis ‚D’?“ Wohin geht die Reise? Am 27. September 2009 wählten die Deutschen eine schwarz-gelbe Bundesregierung ins Amt. Die Herausforderungen für die Koalition sind gewaltig: Klimawandel, Wirtschaftskrise, steigende Arbeitslosenzahlen, eine demographische Entwicklung, die tiefe soziale Einschnitte erfordern wird und ein unpopulärer Krieg in Afghanistan stellen die Handlungskompetenz des neuen Kabinetts auf die Probe. Während des 11. Hilton Talks am 19. November 2009 diskutierte Michael Märzheuser mit seinen Gästen über die Zukunft Deutschlands und die Entwicklung der Demokratie. Die drei Experten aus der Wissenschaft und der Medienbranche äußerten sich dabei über das Schicksal der Volksparteien, kriminelle Bankiers und die Notwendigkeit positiver Nachrichten. „Für Fundamentalopposition gibt es in diesem Land keine Stimmung“: Gespräch mit Prof. Dr. Dr. h.c. Heinrich Oberreuter, Ordinarius für Politikwissenschaft an der Universität Passau und Direktor der Akademie für Politische Bildung in Tutzing Wie sieht die parteipolitische Zukunft der Bundesrepublik aus? Nach Auffassung von Prof. Dr. Dr. h.c. Heinrich Oberreuter wird es keinen Linksruck der SPD geben. Mit uns sprach der CSU-Experte außerdem über den Erosionsprozess der Volksparteien und die notwendige Rückkehr zur Sozialen Marktwirtschaft Ludwig Erhards.[weiter lesen...] „Moralische Appelle taugen überhaupt nichts“: Gespräch mit Prof. Dr. Hans See, Professor für Politikwissenschaft, Sozialpolitik und Wirtschaftskriminologie sowie Vorsitzender der Bürger- und Menschenrechtsorganisation Business Crime Control e.V. Die etwas andere Bankenaufsicht: Der Verein „Business Crime Control“ macht Wirtschaftskriminalität publik. Mit uns sprach sein Vorsitzender über den demokratischen Sozialismus, den Rechtsruck der SPD und doppelte Betrüger.[weiter lesen...] „Die Deutschen brauchen keinen Zirkus“: Gespräch mit Prof. Sigmund Gottlieb, Chefredakteur des Bayerischen Fernsehens und Moderator der „Münchner Runde“ „Das TV-Duell der Kanzlerkandidaten war langweilig“, kritisiert Prof. Sigmund Gottlieb. Dennoch wollen die Fernsehzuschauer kein Spektakel, sondern seriöse Informationen – beizeiten auch solche, die optimistisch stimmen. Denn eine ausschließlich negative Berichterstattung kann dem Land gefährlich werden.[weiter lesen...] Mit Multi-Channel-Marketing zum neuen Kunden Bei der Erstansprache von Kunden entscheiden sich Marketing-Verantwortliche bevorzugt für E-Mail- sowie Suchmaschinen-Marketing (SEM) und Suchmaschinenoptimierung (SEO). Wenn bereits Kundenkontakte bestehen, wählen die Unternehmen allerdings eher die telefonische Direktansprache oder Direktmailings auf dem Postweg. Das hat eine Umfrage des Informationsunternehmens Schober Group ergeben. [weiter lesen...] Mehr Spielraum für Product Placement im TV Anfang April ist der 13. Rundfunkänderungsstaatsvertrag in Kraft getreten. Im deutschen Fernsehen gibt es seitdem mehr Möglichkeiten für das so genannte Product Placement. Mit den gelockerten Regeln sollen den Sendern neue Geldquellen erschlossen werden. Die Neuregelung setzt Vorgaben der EU um.[weiter lesen...] PR kontra Werbung und ein Ratschlag von Henry Ford Von Henry Ford stammt der Merksatz: „Wenn du einen Dollar in ein Unternehmen steckst, musst du einen weiteren bereithalten, um es bekannt zu machen.“ Jahrelang galt die Werbung als das zentrale Instrument der Kommunikationspolitik, denn sie zielt direkt auf das Kaufverhalten der Zielgruppen.[weiter lesen...] Fachartikel als Mittel der strategischen Unternehmenskommunikation Kommunikation animiert Verbraucher zum Kaufen. Das haben die Marketingexperten John Rossiter und Larry Percy festgestellt. Durch die Unternehmenskommunikation wird demnach der Nutzen und der Wert eines bestimmten Produktes vermittelt und hervorgehoben.[weiter lesen...] |
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